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UC319互动剧获两项金梧奖:社会化营销背后的格局
2017-03-16 17:23:31 点击数:18

  5月26日,WMMS2016环球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏在上海落幕。该峰会致力于在海量案例中发掘作品本身的沉淀代价,吸引了来自中国和环球各地的营销界精英及参展商参会。在本次峰会中,移动互联网巨擘UC浏览器,依附319《全明星探案》手机真人互动剧,分别摘得了移动社会化营销、移动视频营销两项银奖。

  从PAPI酱横空出世,到”百人试戴杜蕾斯“直播全网吐槽, “短视频+直播”正敏捷成为企业营销所青睐的高地。大会评委会称,UC浏览器319明星互动剧捕获了视频营销风口,在视频广告推广情势上逾越贴片、软植入等传统伎俩,以明星和用户互动共塑故事剧情的情势制造了一场基于内容的娱乐营销。

 

  移动浏览器的泛娱乐化

  艾媒数据表现, 2015年中国第三方手机浏览器市场用户到达5.36亿人, 增长率17.3%。看似发达的数据背后,是一场猛烈无比的厮杀。位列移动浏览器市场行业第一的UC浏览器率先升级为资讯欣赏平台,推动手机浏览器在更高的层面上办事行业。

  UC入局内容分发,为了用优质的内容留住更多流量,打造了一系列营销运动。这次319约请黄晓明、TFBOYS、陈乔恩等五大明星演绎《探案》,是UC发力泛娱乐营销,由东西升级为内容分发平台的一个里程碑。这也是继客岁约请视觉艺术家童梦拍摄微影戏《你所不知道的1000张脸背后》、携手ELLE风俗大典进军时尚界、与着名IP《工夫熊猫3》互助推出阿宝新年版之后,行动最大的一次泛娱乐化实验。

  UC营销总监周默表现,为了发挥浏览器“更好地毗连人与信息”这一素质任务,UC不停和娱乐、时尚、影戏等范畴举行多维度跨界互助,通过跨界实现营销双赢,通过强强团壮实现品牌协同效应。

 

  视频营销的破局姿势

  社会化营销成为浩繁品牌、App营销推广的标配本领,诸多企业也投入了不菲预算,但随着目的人群超精致分,整个营销历程中稍有失慎,就难以劳绩令人得意的结果产出。

  在计谋上,UC则针对本身相对年轻的用户群体,选择了“和明星面临面手机互动”这一奇怪玩法,以“探求丢失的戒指”为主线,约请粉丝群相对年轻又笼罩全面的五位明星出演。用户作为主角有剧情选择权,找对线索还可朋分5000万现金。

  据悉,UC用户新增量比非运动期增长100%,“UC浏览器”百指到达27.6万,比拟近一年的汗青峰值增长20%。微博总话题量也突破2.1亿,《探案》H5总到场人次有1.218亿。

  当多数人都在批评辩说“短视频”元年、网红经济和视频营销的时间,UC已经用明星、手机互动剧等容易引流的PGC内容,来困绕泛娱乐内容,强化佳构内容输出平台的形象,出现出了品牌自由、多元和前瞻的一壁。

 

  民意铺垫背后的升级战

  UC定位从浏览器升级为资讯欣赏平台,最大的挑衅便是大众以致行业对全新UC的认知。《探案》提供的沉醉式体验,则有助于用户渐渐革新UC内容平台创造全新代价,使UC从东西化走向新媒体大数据内容平台增加更多情绪代价。

  借力社会化营销,《探案》促进了用户增长和活泼度提拔,也为下一步辇儿动做好了须要的民意铺垫。在“319”之后,UC行动不停——4月尾的阿里巴巴移动奇迹群战略公布会上,阿里移动奇迹群总裁俞永福宣布推出“赋能媒体筹划”,推动内容提供商向内容办事商升级,让媒体像天猫商家一样拥有本身的“内容店肆”,形成良性、可连续生长的媒体复活态。

  基于阿里大数据技能的支持,UC可以实现凭据移动场景和欣赏风俗,将精选后的信息和办事用更好的体验和方法通报给用户,真正成为千人千面“懂你的UC”。

  金梧奖的宗旨是发明营销案例背后的沉淀代价,移动互联网营销和社会化整配合销的宗旨,则是将娱乐、创新、跨界联动玩出新的格式。周默说,全新升级的UC,还将参加短视频等更多奇怪好玩的元素。别的,与微博、优酷土豆、淘宝等组成的一整套整配合销东西,加上与整个阿里系的用户导入导出,UC留给用户的想象空间,才方才打开。

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